Elk goed branding-project begint met het verkennen van merkwaarden. Bij een nieuwe visuele identiteit, wil je dat jouw merkwaarden centraal staan. Vragen die in deze fase terugkomen zijn ‘wat willen we uitstralen?’, ‘wie willen we zijn?’ ‘hoe moeten mensen ons zien?’, ‘hoe stralen we uit dat we de mens centraal zetten?’. De gekozen merkwaarden voor dit project zijn ‘samen’, ‘ervaring’, ‘toegankelijk’ en ‘belevenis’. Later zijn deze merkwaarden omgezet naar een visie van de visuele identiteit en is het logo hierop gebaseerd.

Er was nog geen naam gekozen voor dit bedrijfsidee. Adriaan stond tot nu toe bekend als Vogelwachter Adriaan vanuit zijn hobby, maar we besloten om iets nieuws op te zetten, omdat het doel is om meer de zakelijke kant op te gaan. Vanuit de nieuwe merkwaarden en visie is de naam De Vogelgids ontstaan. Die straalt autoriteit uit door een lidwoord te gebruiken, refereert aan het te volgen pad door ‘gids’ te gebruiken en maakt de combinatie tussen vogels en ‘gids’ duidelijk.

Bij een nieuwe naam en een nieuwe visuele identiteit hoort een nieuw logo. Vanuit de nieuwe kernwaarden, visie en alle verzamelde input, begon ik aan het visueel-creatieve proces. Ik vond het leuk om een externe ontwerper aan te haken die ervaring heeft in printontwerp om samen een tof logo te maken. Na een hele hoop iteraties, hebben we vier opties gepresenteerd waarin er gelijke – maar ook verschillende – waarden in terugkomen. Bekijk de vier opties hier.

Welke is jouw favoriet? We hebben uiteindelijk samen gekozen voor de allereerste optie, omdat de voorkeur uit gaat naar groen, we fan zijn van het verloop en we het beeldmerk het leukste vinden staan bij de tekst in het logo. Natuurlijk zijn we er nog lang niet, want een logo is niet hetzelfde als ‘de branding’. Branding – of: visuele identiteit – omvat veel meer dan alleen het logo. Branding is de uitstraling van je gehele merk en die uitstraling is dus allesomvattend. De excentrieke uitstraling van het logo willen we natuurlijk doortrekken naar andere uitingen, te beginnen met kleuren, het lettertype en specifieke vormen (mijn favoriete onderdeel van dit project). Na de creatie van het logo hebben we een aantal proefopzetjes gemaakt van een combinatie van kleur, tekst en afbeeldingen om te zien hoe dit samen tot uiting komt. Daaruit zijn er vier groen-gele kleuren en vier neutrale kleuren ontstaan. De kleuren hebben een referentie met verschillende vogelsoorten en daarom benoemen we het dier als de kleur.

Naast kleur en tekst, hebben we in deze branding een aantal vormen gecreëerd die de boodschap van dit merk kracht bijstaan. Vormen zijn dus belangrijke ontwerpelementen in de visuele identiteit van De Vogelgids. Deze vormen representeren een aantal dingen. Zo zijn het paden waar de doelgroep door gegidst wordt, staan de onderdelen van de vorm én het gebruik van het kleurverloop voor verandering, en zijn het directe nakomelingen van de vormen uit het logo. Door het diverse aantal vormen, creëren we speelsheid, maar ook eenheid. Alle vormen zijn rechthoeken die bestaan uit een aantal vierkanten, waarbij het laatst vierkant een afgeronde hoek heeft. Door ook nog eens verschillende kleuren te gebruiken, krijg je een oneindig aantal vormen.

Onderdeel van deze opdracht, was het ontwerpen van een toffe brochure die de diensten en visie van Adriaan overdraagt aan potentiële nieuwe klanten. Hierin kan je tegelijkertijd ook goed zien hoe alle elementen van de branding samenkomen in iets échts. Neem contact met me op om de volledige brochure te bekijken!

Het is verstandig om een brandbook te maken waarin afspraken en regels staan betreft de nieuwe visuele identiteit. Door je te houden aan een aantal beperkingen, behoud je consistentie in de stijl. Dat is erg belangrijk. In zo’n merkgids staan dus toegestane lettertypes en kleuren. Het gaat zelfs zo ver dat we benoemen hoe veel witruimte je over moet houden rondom het logo, om zichtbaarheid te vergroten. We hebben dit document mooi opgezet en kan iedereen gebruiken die in de toekomst iets voor De Vogelgids creëert.

Meer zien? Neem even contact met ons op.